浙江新昌縣副縣長呂田
這兩年直播賣茶已不是什么新鮮事，那些一不小心成了網(wǎng)紅的賣的比誰都好。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)直播賣茶已經(jīng)成為了茶葉營銷學(xué)里面最新、最實(shí)用、最省成本的工具和手段了。
今年的疫情讓茶行業(yè)遭受了巨大的損失，采摘人員不足、傳統(tǒng)市場遲遲不開工，以及消費(fèi)者對疫區(qū)輸出茶葉的恐慌等因素造成了各個(gè)產(chǎn)地不同程度的減產(chǎn)、減收。
正是在這樣的大環(huán)境下，各產(chǎn)茶地負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)的縣長們紛紛亮相走上直播間為當(dāng)?shù)夭枞~做起了吆喝。
我看過幾位縣長的直播，不難發(fā)現(xiàn)每一位都是做足了功課的，直播不同于講話稿，秘書一寫、自己一讀就行了，直播靠你把臺詞背熟，不然在那里卡殼就出洋相了。
而且我發(fā)現(xiàn)每一位直播縣長都很親民，無論長相、穿著、用詞、語調(diào)。這讓大家一下子打破了縣官老爺們刻板、威嚴(yán)、高高在上的潛意識形象，一個(gè)個(gè)都是和藹的大叔，贏得了消費(fèi)者們的信任與好評。
試想，要你在一個(gè)縣長和一個(gè)茶商的直播平臺上買茶，你會(huì)選擇誰?單從公信力這一點(diǎn)看來，縣長直播賣茶的方式已經(jīng)成功了。
湖南安化縣副縣長陳燦平
從政府治理模式上看，縣長們直播賣茶屬于政務(wù)創(chuàng)新，創(chuàng)新方式通過公開、透明的交流渠道，讓民眾也更容易了解到政府是在實(shí)際為一線茶農(nóng)、茶企著想并付諸了行動(dòng)的，這對于干群之間消除誤解、增進(jìn)互信非常有利。
從技術(shù)上講這種方式簡單易懂，操作起來毫無難度，相比于拍攝當(dāng)?shù)夭枞~的各種花哨宣傳片、請人做茶葉品牌形象代言人等方式來得更經(jīng)濟(jì)、更有效。相對于假大空的政宣，民眾更希望你花大錢唱戲我們能得到什么?
既然認(rèn)定直播能為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)帶來好處，那么直播必須是一件持之以恒的事，如果縣長只是出來露臉一兩次過過網(wǎng)紅癮，那真會(huì)落入作秀之嫌。政府是個(gè)鐵打的營盤流水的兵，縣長總會(huì)走，縣長總會(huì)來，而縣長直播這種模式卻可以在當(dāng)?shù)刈鳛橐环N常態(tài)，讓每一屆管茶葉的縣長都能通過直播這種形式為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)出一份力。
2020，注定已成縣長直播的元年，也是地方政府官員放下身段為一產(chǎn)民眾增收創(chuàng)收的元年，我們希望這樣的榜樣力量能夠延續(xù)，最后衷心感謝今年通過直播為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)的縣長們。
來源：啖茶論道
